O Ipês seria o “ovo da serpente” do golpe de 1964, sendo capaz de produzir uma notável campanha, que integrou importantes órgãos da imprensa e do entretenimento, produziu peças de teatro, programas de rádio e de TV, livros e, principalmente, 14 filmes curta-metragem que foram exaustivamente veiculados nas favelas, em sindicatos, universidades e empresas, durante os horários de almoço, em pracinhas das cidades do interior, clubes e nos cinemas da rede do empresário Severiano Ribeiro, antes da exibição dos filmes principais.
[Relatório final da CNV, vol. 2, pág. 307]

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A agência de publicidade CommonWealth enviou, em 1964, com certo atraso, um relatório de análise da situação do país a um dos seus maiores clientes, o Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais, o Ipês. O conteúdo era secreto e relatores mencionavam o êxito do Projeto B. Dizia o texto:

O Projeto B teve grande êxito sob o aspecto de relações públicas, fator que influiu junto à opinião pública no exato momento em que desencadeavam os acontecimentos dos últimos dias de março. É de se registrar a reação de forças contrárias, que contra o projeto lançaram mão de falso noticiário, anulado por nossa campanha de divulgação.

No mesmo relatório, na sessão “projetos especiais” outro trecho que mencionava o Projeto B:

Nosso staff planejou e executou um programa de divulgação no setor da imprensa, rádio e TV de acordo com o Projeto B. Seus resultados foram bastante compensadores. Outro auxílio por nós prestado, nos termos do mesmo projeto, diz respeito aos convites a várias autoridades, trabalho que exigiu ininterrupto empenho de todo nosso pessoal de mais alto nível.

Assim, ficamos sabendo de como atuou, nos bastidores, uma poderosa máquina de divulgações das ideias contrárias ao governo João Goulart. Não é segredo que o Ipês trabalhou incansavelmente desde 1961 para que se articulassem as forças que viriam a dar o golpe militar em 1º de abril de 1964. Quando o Ipês fazia contato com a agência CommonWealth seus escritórios ficavam na Rua Brigadeiro Luiz Antonio, 54, 16 andar, pertinho da Faculdade de Direito da USP, um prédio que abriga até hoje diversos escritórios de advogados ilustres.

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Sabe-se que o instituto pagou por propagandas da agência de Jean Mazon, a mais importante da época, fazendo severas críticas ao governo. Sabe-se das listas de comunistas (que seriam usadas depois do golpe) elaboradas por um dos diretores do Ipês, o general Golbery do Couto e Silva, fundador, na ditadura do SNI (Sistema Nacional de Informações). Sabe-se da ação conjunta com o Ibad (Instituto Brasileiro de Ação Democrática) para a compra de deputados nas eleições de 1962. O que não se sabia era como o Ipês se articulava com as agências de publicidade e relações públicas e com os jornais para criar um clima favorável aos golpistas. Agora, com este documento, cedido pelo CPDOC da FGV (Fundação Getúlio Vargas), no Rio de Janeiro, isso ficou claro [leia entrevista com a pesquisadora Martina Spohr, coordenadora do setor de documentação do CPDOC/FGV].

O Ipês paulista, com o dinheiro de empresários, pagava a uma agência de publicidade e relações públicas para organizar as pautas e criar o forte clima de instabilidade do governo de João Goulart. Esta agência era a CommonWealth, situada à praça Martinico Pardo, 33, conjunto 1105, em meio às primeiras agências brasileiras de publicidade. Era uma empresa brasileira, filiada à PR International, que ficava no centro das agências americanas, na Park Avenue, 445, Nova York. Seu diretor era Sebastião Annunciato, hoje nome de uma bucólica rua no Jardim Celeste em São Paulo. Na época, Sebastião ajudou os diretores do Ipês a depor o governo de Jango.

[Artigo de 1964 da revista norte-americana 'Fortune' traz foto de Júlio de Mesquita Filho (centro), diretor-proprietário do 'Estadão']

As pautas eram resolvidas com os diretores do Ipês responsáveis pela divulgação do movimento: o secretário executivo, o general Moacyr Gaya; o empresário Paulo Ayres Filho, do Laboratório Pinheiros; o publicitário José Roberto Whitaker Penteado; e o médico Antonio Carlos Pacheco e Silva estavam na linha há de frente dos conspiradores de São Paulo. Os temas eram os mais variados presentes na agenda norte-americana do pós-guerra, da resistência feroz à reforma agrária à defesa do papel da Igreja no Estado. Falava-se também muito da corrupção do governo e da perda dos valores democráticos.

"O Projeto B" e a imprensa

Todos os meses os relatórios mencionavam os órgãos de imprensa que haviam reproduzido os conteúdos “divulgados” pela CommonWealth. No ano que antecedeu o golpe militar, este passou a possuir um código secreto para a agência, “projeto B”. Pelo teor do relatório, o Projeto B referia-se claramente ao golpe militar em andamento, já que fala-se do sucesso de divulgação das marchas da família e, depois de março, da chamada "Revolução" de 1964.

Praticamente todos os grandes jornais do país seguiam a agenda proposta pela agência, reproduzindo artigos, entrevistando personagens “sugeridos”, dando livros de debates alinhados com as pautas da conspiração civil-militar.

No dia 17 de junho, saiu fumaça branca das chaminés da Organização Mundial do Comércio (OMC). A entidade, responsável pela regulação de patentes internacionais, anunciou que chegara a uma conclusão sobre as vacinas contra o coronavírus. Tratava-se do pedido de isenção do acordo TRIPS – sigla em inglês para Aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual Relacionados ao Comércio. Firmado na virada do século, tal compromisso obriga os países-membros da OMC a adotar padrões mais rigorosos de proteção patentária. Consequentemente, encarece o acesso às inovações tecnológicas, inclusive no setor farmacêutico. Mas a decisão final foi amplamente criticada por ativistas da saúde e movimentos populares em todo o mundo, já que a OMC rejeitou a isenção total do TRIPS. 

Em 2020, diante da disseminação do novo coronavírus, África do Sul e Índia protocolaram a proposta de isenção do Acordo, que obteve amplo apoio dos países em desenvolvimento e de baixa renda – com exceção do Brasil. A nova decisão foi saudada pelo Secretariado da OMC e por representantes de países ricos como um resultado sem precedentes, mas ativistas condenam que, na prática, a decisão não atende as necessidades mínimas da maior fatia do mundo. “Houve um esvaziamento da proposta pelos países mais ricos. O texto perdeu totalmente sua força, não trouxe nada novo”, explica Felipe Carvalho, Coordenador Regional da Campanha de Acesso do Médicos Sem Fronteiras ao Outra Saúde.

A conclusão do órgão concedeu uma exceção temporária à restrição das quantidades de vacinas que podem ser exportadas sob licença compulsória; diagnósticos e tratamentos não estão incluídos e devem obedecer ao limite de exportação durante o tempo de licença compulsória – decretada durante emergências sanitárias, como é o caso da pandemia. Além disso, a concessão vale apenas para responder à covid-19 e não tem validade diante de outras crises de saúde. O acordo final não inclui o compartilhamento de segredos comerciais e know-how de fabricação, o que prejudicará a produção de vacinas com tecnologia avançada por países de baixa renda – como é o caso dos imunizantes de RNA.

Carvalho conta que o problema é abordado com frequência em reuniões escpecais da OMS e da ONU.  “Existe um consenso entre especialistas e órgãos multilaterais de que as patentes causam constantes crises de acesso e inovação na saúde”. Em maio, o The Guardian divulgou que a Pfizer lucrou 25,7 bilhões de dólares só no início de 2022 – mais da metade do valor está relacionado à venda de vacinas contra a covid-19. Tim Bierley, ativista do Global Justice Now, denunciou ao jornal britânico que apesar do apelo da Organização Mundial da Saúde (OMS) e de outras organizações, a farmacêutica seguia se recusando a compartilhar a tecnologia de produção do imunizante. O diretor da OMS, Tedros Adhanon, afirmou em 2021 que a pandemia estava sendo prolongada por uma “escandalosa desigualdade” diante do acúmulo de doses de imunizantes por países ricos enquanto países pobres não conseguiam avançar em sua meta de vacinação em massa.